A máquina de bebidas Thirsti da Ninja mostra por que abriu o capital enquanto outras marcas de bancada fecham

Quando recebi o e-mail esta manhã do representante de RP da Ninja, fiquei animado e pensei que talvez a empresa tivesse criado um replicador de bebida semelhante ao de Cana.

“O primeiro sistema de hidratação do SharkNinja, Ninja Thirsti, permite que os usuários criem milhares de bebidas com o toque de um botão”, declarou o comunicado de imprensa triunfante.

Ok, Ninja, você chamou minha atenção.

Lendo mais adiante, ficou claro que a nova máquina Thirsti não vai criar nenhuma bebida – café, chá, suco, cerveja, vinho – com o apertar de um botão. Em vez disso, temos uma máquina que enfrenta os Sodastreams e Philips do mundo com um novo fabricante doméstico de refrigerantes, apenas com algumas novidades interessantes, incluindo a capacidade de misturar dois sabores ao mesmo tempo e variar o nível de carbonatação e intensidade do sabor. O novo Thirsti será vendido por US$ 179 e em breve estará disponível em grandes varejistas como Walmart, Best Buy e Amazon.

O produto não é ruim - na verdade, parece uma melhoria em relação ao que você pode obter de outros da categoria - apenas não é uma máquina de bebida personalizada que pode fazer qualquer coisa como a Cana. Mas, ao contrário do Cana, o Thirsti será enviado e estará disponível a um preço competitivo (o Cana seria vendido por US$ 900).

Em outras palavras, o produto foi feito para hoje, não para o futuro, com um toque um pouco diferente do que está no mercado. E enquanto escrevo essas palavras, posso ter apenas resumido o princípio norteador da Estrela do Norte do SharkNinja, porque parece que a empresa faz isso repetidamente.

Eles fizeram isso quando ofereceram sua máquina de sorvete e smoothie de bancada Creami em 2021, que o NY Times comparou a uma máquina profissional no Pacjojet em sua capacidade de bater guloseimas congeladas de maneira semelhante a uma máquina profissional no Pacojet (embora com algumas bandeiras vermelhas).

Fizeram-no novamente quando entraram no espaço de churrasco/fumador, criando um grelhador e fumeiro exterior de aspecto interessante, sobre o qual a Home & Garden disse o seguinte: “Muitos grelhadores têm múltiplas funções de cozinha, mas não há nada no mercado como o Ninja Woodfire Outdoor Grill. Ele não apenas grelha, mas também pode assar, assar, torrar, desidratar, grelhar e, o melhor de tudo, defumar carnes e vegetais com perfeição.

E não podemos esquecer como a empresa foi uma das primeiras a oferecer uma combinação de fritadeira e panela de pressão em 2018, um ano antes de a Instant Pot começar a oferecer a combinação de produtos.

E são esses produtos que, em certo sentido, são o motivo pelo qual a Ninja está abrindo o capital, enquanto outros estão ganhando menos participação de mercado e, em alguns casos, fechando as portas.

Se você perguntasse a alguém em 2019 quem abriria o capital em 2023, a maioria teria apontado para o Instant Pot, não para o SharkNinja. Mas hoje, é a SharkNinja que está a aumentar a receita (tinha 3,76 mil milhões de dólares nos 12 meses que terminaram em março), enquanto a Instant Brands está a reorganizar os seus negócios ao abrigo do capítulo 11 e a despedir funcionários.

A cisão ocorre seis anos depois que a SharkNinja foi adquirida pelo empresário chinês de pequenos eletrodomésticos (e fundador da Joyoung) Wang Xuning, que usou financiamento de capital privado para fazer o negócio e criar uma nova empresa na JS Global Products com a SharkNinja no centro. Agora, anos depois e com centenas de patentes em seu nome, SharkNinja tem planos de abrir o capital.

O negócio de eletrodomésticos de bancada é muito difícil de competir. Ainda assim, a Ninja prosperou devido à sua disposição de criar novos conceitos de mashup para produtos, muitas vezes com opções de design interessantes, todos embalados em torno de marcas únicas e memoráveis ​​para cada linha. Isto contrastava com empresas como a Instant Brands, que por vezes criavam produtos que pareciam derivar das suas ideias iniciais, ou como a Gourmia e outras marcas imitadoras, cujos produtos falsificados não tinham a mesma sensação de qualidade ou coesão da linha de marca.

Portanto, embora Ninja não tenha oferecido um replicador de bebidas, dê-lhes tempo. Eles mostraram que podem nos surpreender, e talvez um dia isso aconteça com algo saído diretamente das páginas da ficção científica.